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亮相纽约时报广场的“天府龙芽” 香自何处来?
2019-03-17 10:22 来源:宜宾新闻网

资料图:茶业界代表参观金秋湖川茶集团科技园。(宜宾新闻网 陈忆 摄)_副本

“天府龙芽”被作为川茶省级公用品牌打造,亮相美国纽约时报广场《中国屏》。

饮茶健康,益于养生。宜宾人爱喝茶,在宜宾,说起川茶集团及其产品“天府龙芽”,大家?#32423;?#29087;能详、有口皆碑。

这家企业自2013年成功组建以来,坚持融合、创新发展,以?#20998;?#21462;胜,“天府龙芽”被作为川茶省级公用品牌打造,亮相美国纽约时报广场《中国屏》。

川茶省级大区域品牌“天府龙芽”登陆纽约时报广场。(图片来源:网络)

川茶省级大区域品牌“天府龙芽”登陆纽约时报广场。(图片来源:网络)

打造省级公用品牌

2014年2月,省政府?#32531;?#25991;件提出“到2020年,建成千亿川茶产业强省”的宏伟目标;同年12月,省政府办公厅出台文件,五大重心工作之一就是要支持打造四川茶叶区域公用品牌。

川茶集团认真学习省委、省政府关于茶产业转型升级发展的相关文件精神,结合全国茶产业发展现状,从茶园基地、加工能力、科技创新、市场份额、品牌建设等多环节主动对标,加快补齐短板,发挥川茶的规模优势和?#20998;视?#21183;。

特别是在品牌建设方面,川茶集团致力于通过政企联动、行业?#36139;?#40857;头带动,合力打造一个真正能够代表四川茶叶发展的省级大区域公用品牌。

资料图:川茶天宫山万亩宜宾有机早茶基地。

资料图:川茶天宫山万亩宜宾有机早茶基地。

2014年12月,竹叶青、米仓山集团、雅安茶厂、川茶集团等全省130余家茶叶企业共同成立了四川省川茶品牌促进会,统一开展川茶省级公用品牌建设。

2015年4月,川茶产业发展联席会议第三?#20301;?#35758;要求“尽快明确公共品牌的名称,切实推进川茶品牌建设工作”。

2015年5月,在省川茶产业发展联席会议办公室组织召开的“加快推进川茶品牌建设工作座谈会”上,品牌策划专家对“天府龙芽”作出了深刻解读,认为“天府”既能明确代表四川地域,也包涵深厚的四川茶文化。“龙芽”符合我省名优茶以芽形茶为主的特点,代表性强、融合性好。因此,在场的联席会议成员单位、企业代表一致同意推选“天府龙芽”作为川茶省级公用品牌来打造。

2015年6月,经过专家组再次论证、征求意见、结果通报等程序,最终将“天府龙芽”确定为川茶省级公用品牌。

2018年7月,省政府批准川茶品牌促进会为主体申报的“天府龙芽”被农业农村部认证为“农产品地理标志产品”,保护范围为四川省辖区内11个设区市的32个县市(市区)。这也意味着“天府龙芽”省级公用品牌的权益不属于某个企业或集团?#32422;?#20010;人所拥有,也加快了川茶品牌共创、价值共享的转型升级发展进程。

川茶集团科技园车间。(宜宾新闻网 陈忆 摄)

川茶集团科技园车间。(宜宾新闻网 陈忆 摄)

走出国门亮相纽约

川茶集团积极响应各级党委政府和相关部门的要求,借助政府和行业的各类平台,组织团队参加国内外重大茶事活动,集中展示四川茶产业区域公用品牌的整体风貌。先后参加中国茶博会、四川茶博会、西博会、农博会、G20世界财长及央行行长会议、第22届世界航展大会、?#26412;?#33590;展、香港国际食品节、上海茶展、济南茶展、哈尔滨茶展、长沙农产品交易会?#32422;?#20420;罗斯、英国、德国、荷兰等?#24067;?0余次。  

美国纽约时报广场“中国屏”。屏幕下方,是被称为“世界的十?#33268;?#21475;”的地方,年人流量达4亿以上、地铁搭乘量超过10亿人次,为全球瞩目的商业核心,也是世界媒体及游客聚集地。2018年3月12日,这个全世界最喧闹抢眼的“路口”,属于川茶。

屏幕上,大熊猫、书法、各种“Tea”轮番?#26009;?hellip;…扑面而来的浓浓中国四川风,川茶省级大区域品牌“天府龙芽”,携宜宾早茶、蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶等川茶主产区“三山一早”公共品牌,抱团强势出击。这也是中国茶叶品牌第一次在纽约时报广场亮相。

这段来自天府之国的茶叶宣传短视频,不仅吸引匆匆行人驻足流连于四川的好山好茶,更迅速通过各种传播媒介,抓住了全世界的目光。

资料图:茶业界代表参观金秋湖川茶集团科技园。(宜宾新闻网 陈忆 摄)

资料图:茶业界代表参观金秋湖川茶集团科技园。(宜宾新闻网 陈忆 摄)

?#31185;分首?#21697;牌

品牌的基础是?#20998;省?#22312;川茶集团早茶基地,一茬茬茶树整齐地盘绕山坡,雾灌喷管数米相间分布,水雾氤氲,道道彩虹。

雾灌种茶不仅实现水肥一体化,而且通过改变光照波长、增加空气湿?#21462;?#20419;进茶叶芳香物质合成,打?#23631;说?#28023;拔种茶的条件限制。

从初?#24179;?#27573;的鲜叶验收、摊放、杀青、做形,到精?#24179;?#27573;的筛分、风选、拣剔、提香,一芽茶叶从茶园到茶杯,繁则需要24道工序。

专家团队特创了“茶叶保绿增香加工技术”,即用“锅炒+微波”组合杀青和“热空气烘干+远红外提香”与传?#38472;?#33590;加工工艺相结合,曾获四川省科技进步二等?#20445;?#26368;高程度保证了绿茶的口感。

2016年第三次G20财长和央行行长会议在成都启幕,“天府龙芽”成为官方唯一指定茶;当年9月24日,再次成为第二十二届世界航线发展大会唯一指定茶;4天后,四川全球推介活动在外交部蓝厅举行,“天府龙芽”成为嘉宾驻足品尝的唯一饮品,被赞为“川茶之精品”。

2017年的西博会进出口展上,“天府龙芽”再次成唯一指定用茶。很多人发现,去年至今的央视二?#20303;?#23545;话》高端栏目中,频频清新亮相的正是“天府龙芽”。

资料图:中国香港(地区)商会一行考察川茶集团金秋湖科技园。(宜宾新闻网 陈忆 摄)

资料图:中国香港(地区)商会一行考察川茶集团金秋湖科技园。(宜宾新闻网 陈忆 摄

在先后夺得有中国茶界“奥斯卡”之称的“金芽奖·陆羽奖”、“百年世博·中国名茶金骆驼奖”、中国茶行业六大茶类创新品牌等荣誉后,2017年首届国际(宜宾)茶?#30340;?#20250;上,“天府龙芽”被国际茶叶委?#34987;?#25480;予“世界名茶”。

2018年第二届国际(宜宾)茶?#30340;?#20250;上,国际茶叶委?#34987;?#25480;予“宜宾早茶”为“世界名优绿茶”、“川红工夫”为“世界名优红茶”称号,授予四川省川茶品牌促进会“中国好茶·天府龙芽”称号。

通过坚持“创新技术链支撑全茶产业链整体转型升级发展,创新利益?#21019;?#36827;全茶产业链?#20013;?#20581;康发展”,川茶集团围绕全茶产业?#21019;?#26032;打造优质川茶示范基地,创新搭建科技研发平台,创新投入机制和经营管理,创新品牌分享机制和市场建设。

企业先后被表彰为“全国农业产业化优秀龙头企业”“中国茶创新引领企业”,2018年企业和企业负责人分别获得“四川民营企业100强”、“第三届四川省优秀中国特色社会主义事业建设者”“改革开放40年四川百名杰出民营企业家”等荣誉。

川茶集团负责人表示,下一步,希望四川茶产?#30340;?#22815;形成“政企联动,行业?#36139;?#40857;头带动”的发展格局,减少重复投入,协同协作、共同促进川茶区域品牌建设,共同助推四川省茶产业迈上更高的台?#20303;#?#35760;者 陈忆)

作者:陈忆 编辑:惠民宣 责任编辑:赵兴乾)
 
 
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